As marcas têm grande influência na vida das pessoas, no estilo de vida, na forma de falar, de andar, de seguir tendências, de fazer parte de grupos, no gosto musical, alimentar e assim por diante. Não precisa ser uma marca reconhecida internacionalmente para inspirar de tal forma. Toda empresa que se propõe a fortalecer a sua marca e se posicionar, carrega consigo a responsabilidade em relação ao seu público e até aos fãs. Responsabilidade social em relação a sua área de atuação, então, consequentemente, quanto maior a marca, maior o impacto na sociedade.

Focando nesse alcance, é importante destacar a multiplicidade de pessoas que essa comunicação atinge. Por isso, pensamentos antigos não cabem mais nos moldes dos dias de hoje, principalmente na cultura do digital.

Entendendo sobre a cultura do digital e os multivíduos

Segundo o professor Massimo Canevacci, a cultura do digital modifica a estrutura das narrativas (entre quem narra e quem é narrado), a partir disso, surge a ideia de autorrepresentação: as pessoas querem se representar, e não mais serem representadas.

Por isso, as marcas precisam abrir espaços cada vez maiores para exaltar a representatividade dos multivíduos e não estabelecer mais um padrão para se comunicar com pessoas diferentes, corpos distintos, sem gênero, genderless.

Ainda sobre o estudo do professor, entendemos que o multivíduo é um sujeito divisível, plural, fluido. Um mesmo sujeito pode ter uma multiplicidade de identidades, de "eus", e assim multividuar a sua subjetividade.
O desejo de viver e expressar as diversas formas de ser e de existir se conectam com maior facilidade através da internet, do digital. É o mesmo universo online onde coexistem os multivíduos e as marcas.

A adoção das marcas ao movimento genderless 

Rompendo as barreiras do que pode e deve ser feminino ou masculino, o movimento genderless é uma forma de representar qualquer pessoa que se identifique ou queira se expressar com alguma roupa, uso de maquiagem, por exemplo. É um estilo de vida sem gênero, sem amarras. É sobre liberdade.

Algumas marcas já começaram a entender o quanto o movimento genderless é essencial para as relações futuras e como não mudar pode ser um passo retroativo no meio de tantas manifestações. Entre elas, a relação da geração Z no digital e o TikTok, que é uma grande vitrine para diversas marcas.

Um exemplo disso, foi a campanha que a marca Amaro lançou no início desse ano, em colaboração com os criadores de conteúdo do aplicativo vestindo peças genderless.

E ainda dentro do TikTok, se as palavras “genderless” ou “gender neutral” forem digitadas na parte do descobrir, diversos conteúdos interessantes são encontrados. É uma plataforma que traz diversas narrativas e espaços de inclusão e representatividade.

No mercado do audiovisual, tivemos um lançamento pela plataforma de streaming Amazon, que trouxe uma versão moderna e musical do clássico infantil Cinderela. Estrelado por Camila Cabello e Billy Porter, interpretando o papel da fada madrinha genderless.

Outro exemplo de movimentação genderless: a marca Lego anunciou no mês passado planos para mudar seus produtos, tornando-os sem gênero. Depois de um estudo que fizeram, foi constatado que as meninas são prejudicadas por atitudes desiguais e restritivas em relação aos brinquedos e à criatividade.

Diante de tantas narrativas, dos multivíduos, do movimento genderless e as novas relações, fica um convite para refletir o papel da sua marca como fator de mudança na sociedade. Por que não repensar o lugar da sua marca no digital? Por que não começar agora?